1904년에 설립되었으며, 향수, 화장품, 스킨케어, 헤어 케어 제품을 포함한 다양한 뷰티 제품을 생산하는 미국의 다국적 뷰티 회사 Coty에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 소개
Coty는 150개 이상의 국가에서 운영되고 있으며 Calvin Klein, Chloe, Gucci, Hugo Boss, Marc Jacobs, OPI 및 Rimmel을 포함한 70개 이상의 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 제품들은 백화점, 대중 시장 소매점, 전자 상거래 플랫폼을 포함한 다양한 채널을 통해 판매됩니다. 최근 몇 년간 Coty는 새로운 리더십 하에서 중대한 구조조정과 변화를 겪었습니다. 실적이 저조한 일부 브랜드를 버리고 핵심 브랜드에 집중하면서 브랜드 포트폴리오를 간소화했습니다. 또한 뷰티 산업에서 온라인 판매의 중요성이 증가하고 있음을 인식하고 디지털 및 전자 상거래 기능에 투자했습니다. Coty는 지속 가능성에 대한 강한 의지를 가지고 있으며, 환경적 영향을 줄이기 위한 야심찬 목표를 설정했습니다. 전반적으로, Coty는 다양한 브랜드 포트폴리오와 지속 가능성 및 사회적 책임에 대한 헌신을 가지고 있는 글로벌 뷰티 산업의 주요 기업입니다.
2. CEO
Sue Y. Nabi는 Coty의 現 CEO입니다. 2020년 9월에 재임하였으며, 100년 이상의 역사를 가진 Coty의 창립 이래 최초로 등장한 여성 CEO입니다. Coty에 입사하기 전, Nabi는 스킨케어 브랜드 Orveda의 CEO이자 설립자를 역임하는 등 뷰티 업계에서 성공적인 경력을 가지고 있었습니다. 그녀는 또한 랑콤, 로레알, 에스티 로더를 포함한 주요 미용 회사에서 임원직을 역임했습니다. Nabi는 회사의 핵심 브랜드와 디지털 기능에 다시 초점을 맞추는 등 상당한 변화와 구조 조정을 거쳤습니다. 또한 지속 가능성과 사회적 책임을 강조하여 회사의 환경 영향을 줄이고 직원 및 공급망 내 다양성, 형평성 및 포함을 촉진하기 위한 야심찬 목표를 설정했습니다. Nabi는 기업가 정신, 사업에 대한 혁신적인 접근법, 사회적 책임에 대한 헌신으로 유명합니다. 미용 산업에 대한 기여로 인정을 받았고 수많은 상을 받았습니다.
3. 마케팅 전략
Coty는 다양한 소비자들의 요구와 선호에 부응하는 다양한 범위의 뷰티 제품을 홍보하고 있습니다. 이러한 노력은 브랜드와 파트너십의 힘뿐만 아니라 소비자 동향과 선호도에 대한 깊은 이해를 도모합니다. Coty의 주요 마케팅 전략 중 하나는 강력한 브랜드 포트폴리오의 힘을 활용하여 광범위한 소비자에게 다가가는 것입니다. 이 회사는 광고, 소셜 미디어, 인플루언서 파트너십, 매장 내 프로모션 등 다양한 채널을 통해 브랜드를 구축하고 홍보하는 데 투자합니다. 또한 패션 디자이너, 유명인, 인플루언서와 협력하여 한정판 제품 라인과 소비자들 사이에서 화제와 흥분을 불러일으키는 마케팅 캠페인을 만듭니다. Coty의 마케팅 전략의 또 다른 중요한 측면은 디지털 및 전자 상거래 채널에 초점을 맞춘다는 것입니다. 이 회사는 온라인 판매의 중요성이 커지고 있음을 인식하고 소비자의 진화하는 요구를 충족하기 위해 디지털 기능을 구축하는 데 투자했습니다. Coty는 타깃 광고 및 소셜 미디어 마케팅과 같은 디지털 마케팅 기법을 사용하여 다양한 플랫폼과 장치를 통해 소비자에게 다가갑니다. 또한 온라인 범위를 확장하고 판매를 촉진하기 위해 아마존과 알리바바와 같은 선도적인 전자 상거래 플랫폼과 파트너 관계를 맺습니다. Coty의 마케팅 전략은 또한 지속 가능성과 사회적 책임을 강조합니다. 지속 가능한 관행을 촉진하고 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 여러 이니셔티브를 시작했습니다. Coty의 마케팅 캠페인은 종종 회사의 지속 가능성 노력과 다양성, 형평성 및 포용성을 촉진하기 위한 노력을 강조합니다. 전반적으로 Coty의 마케팅 전략은 브랜드와 파트너십의 힘을 활용하여 광범위한 소비자에게 다가가는 동시에 디지털 및 지속 가능한 채널에 투자하여 소비자의 진화하는 요구를 충족하고 사회적 책임을 촉진하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
